捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

近日，白象方便面因“多半(duōbàn)袋面”系列产品包装上的“多半”为注册商标一事，引发争议，多个相关(xiāngguān)话题登上热搜。有网友发布图片称(chēng)康师傅、今麦郎等也有相关商品，同样被(bèi)质疑玩文字游戏。康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前处于无效状态(zhuàngtài)；今麦郎实业(shíyè)有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商平台销售的“多半袋面(dàimiàn)” 网络截图 南开大学(nánkāidàxué)法学院副教授朱冬认为，这类(lèi)问题主要出在商标使用上，建议相关(xiāngguān)(xiāngguān)部门定期出台相关指引加以规范。多名受访律师认为，这类“诱导商标”不仅可能对消费者产生误导，也可能影响其他商家的正常经营，但在实际审查中存在一定困难。 被质疑玩文字游戏、诱导消费者(xiāofèizhě) 近日，白象方便面被消费者指出，“多半袋面”系列产品包装上(shàng)显示“多半”是注册商标。客服(kèfú)称，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重(kèzhòng)以包装上标注为准。事情很快引发热议，登上多平台热搜榜单(bǎngdān)，被质疑玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象食品股份有限公司(gōngsī)发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于(jīyú)原70克(kè)面饼(miànbǐng)基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做(zuò)区分，便于消费者选购。 但记者在多个电商平台以“白象方便面”搜索发现，多款未标识“多半”、大袋的白象品牌(pǐnpái)方便面，面饼质量也都在100克以上(yǐshàng)。 ▲白象曾经注册的(de)部分商标 据天眼查 天眼查数据显示，白象(báixiàng)在(zài)2018年至2021年之间注册了包括多半、白象多半、多半袋、多半桶(bàntǒng)、多半袋二代等十余个商标，目前两个造型不同的(de)多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。 康师傅曾(céng)申请“一倍半” 还有(háiyǒu)零食企业注册“一大袋” 白象方便面“多半”商标引发争议后，有网友发布了多张照片称，康师傅、今麦郎等(děng)也有类似商标。电商平台搜索发现，确实存在今麦郎一袋半、康师傅一倍(bèi)半等(bànděng)方便面在售。天眼查信息显示(xiǎnshì)，康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请(shēnqǐng)(shēnqǐng)注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前均处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲今麦郎注册(zhùcè)的部分商标 据天眼查 类似可能引发文字擦边球的商标(shāngbiāo)争议并不少见，特别是显示商品(shāngpǐn)重量、数量等(děng)方面。记者在(zài)中国商标网以“多半”搜索发现，能看到有(yǒu)装饰材料公司注册(zhùcè)多半米、多半方商标，餐饮公司注册多半两商标，酒类公司注册多半斤、多半碗、多半两商标，调料公司注册多半包等。另外还有零食企业注册“一大袋”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来，多个商标引发关注，如注册了“壹号土”商标的商家售卖壹号土猪等。另外引发关注的，还有“一品牛(niú)”肉干、“山里来的土”鸡蛋、“树上熟(shú)”水果、“供港”牛奶(niúnǎi)、“0蔗糖”饮料等。 商标在使用上需要加强监管(jiānguǎn) 河南泽槿律师事务所主任付建认为，商标法规定(guīdìng)带有欺骗性、容易使公众对(duì)商品的质量(zhìliàng)等特点或者产地(chǎndì)产生误认的标志不得作为商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让公众认为商品分量比普通款多一半，可能涉嫌违反了此条(cǐtiáo)规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量(shùliàng)及其他特点的标志不得作为商标注册。像“多半”“壹号土”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分(chéngfèn)等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法规定，广告不得含有(hányǒu)虚假或引人误解的(de)内容(nèiróng)。若企业在包装或宣传中，利用这些商标故意误导消费者，如白象“多半袋”面搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者认为分量大幅增加，也(yě)涉嫌违反广告法的真实性原则。 ▲今麦郎在电商平台(píngtái)销售的“1桶半”方便面 网络截图 付建(fùjiàn)认为，根据消费者权益保护法(quányìbǎohùfǎ)，消费者享有知情权，商家有义务向消费者提供商品或服务的真实(zhēnshí)、全面信息。而且这些商品故意将包装上(shàng)的商标与产品特性联系，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以主张赔偿。 长期专注于知识产权领域的(de)君合律师事务所律师(shìwùsuǒlǜshī)徐皓月告诉红星新闻记者(xīnwénjìzhě)，虽然商标法(shāngbiāofǎ)有明确规定，但目前这些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在明显问题，而是在使用中通过与其他文字结合产生误导，这种现象在食品、化妆品(huàzhuāngpǐn)等(děng)行业较为常见。在实际审查中，只能根据商品类别和使用场景等具体情况来具体判断，存在一定(yídìng)审查困难。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效宣告。 徐皓月认为，这(zhè)类诱导性商标除了对消费者产生误导，还可能会影响正常生产经营活动。比如注册了“一袋半”的商家(shāngjiā)，可能会去主张没有相关商标但真的推出了大面饼产品并在包装上(shàng)加以标识的商家侵权，从而(cóngér)影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院(fǎxuéyuàn)副教授朱冬认为，这类商标争议的出现(chūxiàn)，问题主要还是在(zài)商标的规范使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要在后续审查发现违规使用后进行处罚或者宣告无效。这些诱导商品(shāngpǐn)在使用中也会面临违反广告法、消费者权益保护法的风险。 朱冬提到，要解决这类(lèi)问题，一方面要从法律(fǎlǜ)上明确秉持诚信原则这一导向，树立一个基本原则；在出现问题后及时进行处理，对后续法院判决和商标申请提供指引。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例和行为(xíngwéi)指引，对所有行为人进行引导(yǐndǎo)。 红星(hóngxīng)新闻记者 刘亚洲 付垚 编辑(biānjí) 郭庄 责编 魏孔明 （下载红星(hóngxīng)新闻，报料有奖！）