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“五一”音乐节观察:演员扎堆,流量狂欢

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“五一”音乐节观察:演员扎堆,流量狂欢

“五一”音乐节观察:演员扎堆,流量狂欢

本文(běnwén)转自【中国新闻网】; 刚过去的“五一”小长假,“音乐节(yīnyuèjié)”三个字频频(pínpín)占领各大热搜榜单。凭借沉浸式体验与强大的娱乐社交属性,音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点,为一场演出(yǎnchū),奔赴一座城,成为年轻群体的假期(jiàqī)出行潮流。 但是(dànshì),一边是热搜高挂,一边是网友吵架,今年音乐节市场红红火火的同时,也(yě)在激烈竞争中暴露出了一些不和谐的问题。 音乐节激活假期(jiàqī)消费力 “但愿一会儿唱这首歌的时候(shíhòu),高铁(gāotiě)飞过,大家把镜头一摇:‘爱你的每个瞬间,像飞驰而过的高铁’。” “五一”假期(jiàqī)的武汉仙人掌音乐节,歌手老狼(lǎoláng)指着舞台一侧的铁轨说,希望经典歌曲《虎口脱险》唱响时会有高铁经过(guò),后来他唱到“爱你的每个瞬间,像飞驰而过的地铁”时,远方恰好有一辆高铁疾驰而过,引起现场(xiànchǎng)一片欢呼。 这个歌词与现实完美(wánměi)卡点的(de)巧合,被许多网友评为今年最浪漫的音乐节瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源:视频截图
音乐享受叠加高情绪价值,如今,以音乐节、演唱会为代表的演出(yǎnchū)市场,正在为目的地(mùdìdì)城市的旅游收入带来显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场音乐节,可以短期内吸引数十万乃至上百万(shàngbǎiwàn)游客(yóukè),串联起周边丰富的消费场景,这种(zhèzhǒng)“观演+旅行”的沉浸式体验模式,也成为了激活城市旅游消费的新动力。 一组5月6日发布的数据显示,北京超级草莓音乐节(yīnyuèjié)开幕首日便有3万(wàn)观众奔赴现场,延庆世园公园周边(zhōubiān)酒店入住率100%;持续三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次,创下国内三日制音乐节售票纪录,并带动周边产业消费超6000万元(wànyuán)。 音乐节的影响力,不止体现在北上广等大型城市。据中国(zhōngguó)演出行业协会,“五一”假期各地(gèdì)音乐节特色鲜明,中小城市(zhōngxiǎochéngshì)音乐节崛起,凸显下沉趋势。在江苏常州举办的太湖湾音乐节共吸引了超过(chāoguò)95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷,带动(dàidòng)超过6.5亿元的周边消费(xiāofèi);在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出了“音乐节+景区”联票优惠,进一步拉动假日消费。 每年(měinián)小长假,都是乐队、歌手的“特种兵(tèzhǒngbīng)”赶场时间,薛之谦(xuēzhīqiān)、二手玫瑰乐队五天跨五城,老狼、赵雷、痛仰乐队四天连演四场,都已不是新鲜事。 而今年“五一”演出市场最大的变化是,众多演员、网红开始扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思(zhàolùsī)……多位演员在音乐节的舞台(wǔtái)首秀刷屏,也给社交平台带来(dàilái)源源不断的讨论话题。 “五一”期间,多位演员宣布加盟音乐节。

演员怎么都跑来音乐节了?自舞台阵容陆续官宣,乐迷与粉丝们就展开了激烈的(de)讨论(tǎolùn)。 近年来,各大音乐节的(de)演出成本逐渐走高,票价也在一路上涨,而(ér)越来越同质化的嘉宾阵容(zhènróng)也令许多观众审美疲劳,在演出市场消费逐渐趋于理性的情况下,不少音乐节则要面对亏损与取消的状况。 于是,在一波又一波大咖歌手入场后(hòu),手握爆剧自带粉丝的演员也(yě)开始(kāishǐ)成为音乐节的重点邀请对象。音乐节需要流量和票房(piàofáng),需要吸纳更多新人入场,而演员也乐于(lèyú)展示“表演音乐两开花”的个人魅力,通过近距离互动稳固粉丝群。这种“双向奔赴”尽管带来争议,却也不失为一种互相助力的办法。 这次登上音乐(yīnyuè)节的嘉宾里,有的曾是歌手或者音乐相关专业出道(dào),有的曾唱过热播影视剧的OST,从网络反馈来看,现场观众对跨界嘉宾的舞台(wǔtái)表现没有严重差评。但是,随着如今音乐节嘉宾越来越“大杂烩”,舞台之外的纷争也(yě)愈演愈烈。 在音乐节开场之前,为了离偶像的(de)舞台更近一些,不少粉丝提前好几天就自带睡袋(shuìdài)、帐篷去场馆附近(fùjìn)夜排,“圈地”占领宣传位,不仅导致健康受损,人身安全得不到保障,为抢夺应援区域大打出手的事件也(yě)接连不断。 “这个(zhègè)‘五一’音乐节,看到了(le)N家在吵架。”有网友发文感慨道。“五一”期间,一些音乐节在统筹协调、现场服务等方面存在的(de)问题也引起了大家的热议。 5月1日北京元气森林音乐(yīnyuè)节中,落日飞车乐队因为交通原因迟到(chídào),导致后续柳爽、郑钧、老狼、崔健等音乐人的演出时间均被压缩(yāsuō),但每组嘉宾登场前的中场广告却没有变化,最后崔健还(hái)剩一首歌时舞台幕布就被关上,赵露思(zhàolùsī)30分钟的舞台只剩下7分钟,只得匆匆唱过两首歌后离场。 当晚,“落日飞车迟到”“崔健没唱完”“赵露思只唱了(le)两首歌”等话题霸榜热搜,众多(zhòngduō)乐迷纷纷发文抱怨(bàoyuàn)现场停车太难、买水(mǎishuǐ)太贵、排队混乱、尘土飞扬等问题,并将这场音乐节评为“体验感最差音乐节”。 同一天,太湖湾音乐节也因超时(shí)(shí)陷入了舆论风暴。因为“罗云熙唠嗑超时占用周深演出时间”以及争抢应援位等理由,演员(yǎnyuán)罗云熙与歌手周深粉丝爆发激烈的争吵,两方互相晒“证据”讨论对方的超时时长,控诉在应援活动时遭遇(zāoyù)的不公平对待。 太湖湾音乐节组委会、罗云熙工作室、周深工作室发布联合说明。
演出(chū)结束(jiéshù)后,罗云熙晒出了与周深的亲密合照,5月4日,太湖湾音乐节组委会又联合罗云熙、周深工作室(gōngzuòshì)共同发声呼吁理性观演,但至今未能平息粉丝之间的争论。 回顾这个“五一”假期,几场音乐节引发的(de)争议,暴露(bàolù)了行业在应急处理经验不足、现场流程管理疏漏的短板。如今,众多城市将音乐节视为文旅融合的抓手,但短时间(duǎnshíjiān)的流量和热度,不应该(yīnggāi)用专业的内容服务来置换。只有以音乐品质为基石,尊重乐迷诉求(sùqiú),建立健全专业化管理流程,才能(cáinéng)让音乐节真正实现社会效益与市场价值的双赢,为乐迷留下值得珍藏的文化记忆。(完)
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